Sadržaj treninga
Trening osim što nadopunjuje postojeće stručne izobrazbe iz područja oglašavanja, nastoji prema inovativnim edukacijskim strujanjima te recentnim iskustvima ostvariti novi originalan doprinos marketinškoj branši. Program treninga temelji se na inovativnom multidisciplinarnom pristupu čija načela integriraju suvremena istraživanja i teorije iz područja emocionalnog reklamiranja.
Ovisno o tome koliko je priznat i uvažen značaj emotivnog resursa kao ključnog faktora uspješnog oglašavanja toliko je evidentan stav da emocije oblikuju kvalitetan kontekst reklame koja je baza svakog uspješnog privlačenja korisnika/potrošača.
Osim toga, tijekom treninga proći ćemo i sljedeće sadržaje:
- emocionalni modeli utjecaja na korisnike/kupce
- značenja i iskustva vezana uz osjećaje
- značenja i iskustva vezana uz reklamirani proizvod/uslugu
- emocionalna veza s proizvodom i interpretacija stvarnosti
- model kontradikcije
- model motiva (stimulans – asocijacija – reakcija)
- model općeg problema
- model mita
- emocionalna reklamna logika
- frustracije potrošača/korisnika/kupca
- ideja o “ispravnom” načinu života i svjetonazor
- emocionalni apeli i okidači u reklamama
- utjecaj na: sliku o sebi, motivaciju, stavove, osjećaj moći, potrebe i identitet (koji vežu emocije)
Efekti treninga
Stvaranje skice reklama prema modelima emocionalnog utjecaja. Kreiranje željene emocionalne veze s proizvodom/uslugom. Osmišljavanje konceptualizacije reklame prema ciljanoj emocionalnoj temi. Izrada plana reprodukcije emocionalnih obrazaca kroz reklamiranje. Analiziranje emocionalnog iskustva potrošača/kupaca i povezanost s reklamiranim produktima.
Ciljevi treninga
- razumjeti modele i alate emotivnog reklamnog utjecaja
- analizirati uvlačenje emocionalne energije u tržišni odnos
- moći stvarati utjecaj na emocionalno iskustvo korisnika/kupca/potrošača
- utjecati na emocionalne predodžbe i daljnje emocionalno ponašanje
- utjecati na korisnike/potrošače prema modelu emocionalnog apeliranja
- razumjeti uspješnu emocionalnu reklamnu logiku
- izraditi plan prema modelima emocionalnog utjecaja
- kreirati željenu emocionalnu vezu s proizvodom/uslugom
- osmisliti konceptualizaciju reklame prema modelima emocionalnog utjecaja
- izraditi plan reprodukcije emocionalnih obrazaca kroz reklamiranje
- analizirati življeno emocionalno iskustvo potrošača/kupaca i povezanost s reklamiranim produktima
Metode izvođenja treninga
Metode treninga baziraju se na iskustvenom učenju, sistemskom pristupu, integrativnom učenju i multidisciplinarnoj edukaciji: predavanje, case study, brainstorming, do-it-yourself, igranje uloga, diskusija, timski rad, grupno stvaralaštvo, sociodrama, feedback, sistemska analiza, upitnik, mape unutrašnjih stanja, emo mapping, crtež, kognitivna kompleksnost i ostale strukturirane aktivnosti.