Prikupljanje ideja na jedno mjesto, prije nego što započnemo kreirati dizajn, zasigurno se može pojednostaviti tako što ćemo iskoristiti mood board alat. I dalje ne znate o čemu pričamo? Onda će vam ovaj tekst zasigurno pomoći.
Studenti druge godine specijalističkog i diplomskog stručnog studija, na izbornom su kolegiju Korisničko i potrošačko iskustvo saznali za novi vizualni alat koji će im u budućnosti pomoći u realizaciji koncepata – mood board. Ovaj alat najčešće koriste grafički dizajneri, dizajneri interijera, industrijski dizajneri, marketingaši, fotografi i ostali kreativci kako bi lakše slijedili pravac određenog projekta ili zadatka. Naši su studenti u vodstvu profesorice Korane Simonović uspješno odradili mood boardove svojih produkata, a prije nego ih predstavimo, evo kako se zapravo koristi ovaj alat.
Što je zapravo mood board?
Mood board ili ploča raspoloženja, vizualni je alat koji komunicira naše koncepte i vizualne ideje. Riječ je o dobro osmišljenom i planiranom rasporedu slika ili fotografija, materijala, dijelova tekstova i slično koji bi trebao evocirati ili projicirati određeni stil ili koncept.
Ponekad je vrlo komplicirano izraziti svoje vizualne ideje drugima, pa je ovaj alat idealan u rješavanju takvog oblika problema. Također, ova ploča jedna je od glavnih polaznih točaka za kvalitetno obavljanje posla, ali i stvaranje dobrih dizajnerskih priča.
Kada ga koristiti?
Ovaj se alat koristi u tri svrhe – za definiranje, inspiriranje i usmjeravanje. Ponekad kreativci imaju problema s inspiracijom, pa je korištenje mood boardova idealan način za poticanje kreativnosti. Kada govorimo o definiranju govorimo o definiranju vlastitog brenda. Ako ne znamo u kojem smjeru nam brend ide, ima li ga smisla uopće graditi?
Kreativci najbolje znaju da inspiracija može doći iz najneočekivanijih mjesta, no ponekad zapnemo u najkritičnijem trenutku. Ako napravimo mood board veće su šanse da nam u trenutku kada zapnemo potakne kreativnost. A što kad imamo previše ideja? Sto ideja u jednom projektu i dobit ćemo “kupus”. Kreiranjem mood boarda možemo odrediti smjer u kojem će se naš produkt razvijati. Pomoću njega možemo stvoriti ideju koja će nas voditi kroz buduće odluke koje moramo donijeti.
Koji je ključ uspjeha mood boarda?
Dosljednost, dosljednost, dosljednost. Jesmo li spomenuli dosljednost? Mood boardom želimo izazvati emocije, predstaviti naš produkt, potaknuti kreativnosti, ali i odrediti smjer u kojem želimo ići.
Pri izradi mood borada na umu moramo imati i našu ciljanu publiku. Cilj mood boarda je izazvati emocije kod ciljane publike. Zato bismo pri kreiranju našeg novog mood boarda trebali imati na umu target. Primjerice, nećemo raditi isti mood board za tridesetogodišnjeg muškarca koji je zainteresiran za automobile i za teenagere koje zanima pop glazba.
Kako ga izraditi?
Dobra stvar mood borada je što prilikom njegova stvaranja nema pravila i nema zadrške. Ovisno o našem produktu, možemo kreirati fizički ili digitalni mood board, ali ništa nas ne sprječava da kombiniramo oboje. Kombinacijom različitih medija možemo postići doživljaj o kojem nismo mogli ni sanjati, a različiti materijali mogu izazvati različite emocije.
Još je jedna prednost ovog alata ta što imamo bezbroj mogućnosti prilikom izrade te možemo koristiti zapravo sve što nam padne na pamet; ne moramo se ograničiti, nego možemo pustiti mašti na volju. Primjerice, možemo upotrijebiti širok spektar materijala poput fotografija, dijelove iz časopisa, kolaža u boji, tkaninu, parfeme, pa čak i biljke – imamo potpunu slobodu, a na nama je da odaberemo prikladan materijal za naš projekt.
Kako su se snašli naši studenti?
Kao što smo spomenuli, postoji nekoliko varijanti mood boarda. Digitalni je mood board mnogo fleksibilniji od svojih fizičkih kolega. Primjerice, ovaj board možemo lako podijeliti s ljudima širom svijeta, a postoji nekoliko programa i web stranica na kojim ih možete izraditi.
Neki su od njih Invision boards (https://projects.invisionapp.com/d/signup), Sample board (https://www.sampleboard.com/), Canva (https://www.canva.com/), Pinterest (https://www.pinterest.com/), ali i mnogi drugi.
Koji god oblik mood borda odaberete nećete pogriješiti. Pogledajte mood boardove naših studenata i uvjerite se u njihove prednosti.
Autorice:
Ana Vukmanić i Patricija Gerbec
Specijalistički diplomski studij marketinga i komunikacija, Poslovno veleučilište Zagreb, 2020.
Kolegij: Korisničko i potrošačko iskustvo (UX/CX), predavačica: dr. sc. Korana Simonović, prof. sociologije